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最近打开社交平台,守夜人一些笔记多了个“AI生成”的内容标志。有人用AI让古画里的泛滥广西桂平新闻网微信号猫灵动起舞,有数字艺术家借AI打造东方神话主题短片,平台与此同时,该当观一批靠机器批量生产内容的还旁账号,也被平台限流甚至下架。守夜人
面对AI,内容平台究竟该扮演什么角色?泛滥是双手插兜的旁观者,还是平台主动介入的守夜人?近日,小红书首次系统发布了AI治理主张,该当观鼓励AI作为创意放大器,还旁反对AI作为造假工具与低质内容生产机器。守夜人这种鲜明的内容态度,切中当下互联网内容生态的泛滥广西桂平新闻网微信号普遍痛点。
“数字泔水”泛滥,治理不是“选修课”
AI工具正在改变内容生产的整体面貌。过去需要经过专业训练、耗费数小时才能完成的文案撰写、配图生成、视频制作,如今短短几分钟就能落地。创作门槛的大幅降低,实实在在帮不少创作者突破了创作瓶颈。
例如央美毕业的一方专攻宋代院体画,一幅作品往往要耗时近一个月。2024年末起,她开始尝试用AI为画作赋予动态,让小龙猫角色可以实现穿云而过的效果,静态的国画由此有了呼吸感,传统文化的表达也找到了新的出口。

创作者@一方画猫呢 利用AI让国画动起来的视频截图
但技术便利的另一面,是失序的蔓延。有人用AI换脸伪造名人视频带货,有人批量生成“真人测评”笔记做矩阵号,有人把聊天记录、消费凭证等截图用AI篡改后当作“亲测”经历发布,还有人靠AI“托管”账号实现全自动发文、回帖、互动。流水线上批量灌装的“数字泔水”,稀释了真实分享的空间。等到虚假内容传播开来再删帖封号,人工审核根本追不上机器的脚步。
面对这一态势,被动应对已远远不够。国家层面,国家互联网信息办公室等四部门联合印发《人工智能生成合成内容标识办法》,自2025年9月1日起施行,明确“规范人工智能生成合成内容标识,保护公民、法人和其他组织合法权益,维护社会公共利益”。此后,中央网信办部署“清朗·2026年营造喜庆祥和春节网络环境”专项行动,督促网站平台集中整治借AI生成传播“数字泔水”等垃圾信息问题。
从建章立制到专项行动,国家层面的信号已经清晰,这也意味着,平台的AI治理不能再停留于“头痛医头”的零散规则,必须走向体系化的顶层设计。
要刻度,也要温度
AI治理的核心价值在于“有所鼓励、有所禁止”的清晰态度。在鼓励方向上,小红书支持用AI将复杂知识转化为可视化科普,支持创作者独立设计的原创虚拟角色,以及有审美、有叙事逻辑的短片。公域流量将优先倾斜给那些具备审美、叙事与真实信息增量的优质内容。同时,要求AI生成内容必须主动标识,引入社区用户参与监督,还上线了专属申诉通道,既把知情权还给了用户,也为合规创作者留出了空间。
与之对应的,是四条清晰、具体的行为红线。小红书明确制止四类行为:AI违规运营,包括利用AI教唆做号、AI及第三方托管批量运营账号;AI造假行为,包括仿冒名人、虚构人设信息、伪造经历、魔改经典、低差营销;AI侵权行为,侵犯肖像权和著作权;利用AI进行低质创作,传播不良价值观、生成猎奇内容、批量生产同质化内容。
事实上,对AI乱象的治理并非个别平台的单打独斗。今年以来,行业共识正在加速落地:微信在二季度批量处置了大量AI自动化创作内容,对机器批量灌装的营销号实施梯度处罚;红果短剧一季度下架违规漫剧1718部,用硬性门槛为内容质量托底;小红书通过密集迭代规则,在2月明确AI生成内容须主动标识、3月重拳整治AI托管账号,对全自动运营、冒充真人互动的行为予以严格打击。各平台看似打法不同,实则殊途同归——从源头压缩劣币驱逐良币的生存空间,在保障用户知情权与创作者权益的同时,牢牢守住内容社区“真人、真心、真分享”的核心根基。
治理的重点从来不是AI工具本身,而是那些“用AI替代真实、消解真实”的行为。对于能辅助真实表达、提升创作效率的AI应用,平台持开放态度;对缺乏真实经验支撑、可以批量复制、不断侵蚀用户信任基础的内容,则持续清理。
AI治理从来没有放之四海而皆准的统一模板。短视频、资讯类、长视频平台的用户构成各不相同,治理方案自然不能一概而论。但无论形态如何变化,行业底线是共通的:不能放任机器内容淹没真人创作。唯有以清晰规则引导技术向善,以主动作为守护生态底色,才能让技术真正服务于人的创作与表达。
技术奔流不息,内容生态的治理挑战也将长期存在。小红书此次发布 AI 治理主张,是一次以“真实”为核心竞争力的线上内容社区对技术边界的主动探索。当越来越多的平台开始从被动应对走向主动立规,行业才有可能在创新与秩序之间找到可持续的平衡。
归根结底,技术可以生成无限趋近完美的画布,但唯有真实的人生经历与真诚的情感表达,才能在画布上绘就真正有温度、有生命力的作品。
来源:中国青年网
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5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
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4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
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三、申诉
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